Generativ AI-markedsføring ændrer måden, hvorpå Mondelez International producerer og håndterer reklameindhold. Virksomheden bag Oreo, Cadbury og Milka bruger nu AI-værktøjer til at reducere omkostninger og accelerere globale kampagner. Ved at kombinere automatisering med streng brandkontrol gentænker Mondelez sin kreative proces, samtidig med at menneskelig gennemgang fortsat er kernen i arbejdet.
Store investeringer og strategi
Mondelez har investeret 40 millioner dollars i en egenudviklet AI-platform skabt i samarbejde med Accenture. Værktøjet genererer markedsføringsmateriale i høj kvalitet og har til formål at reducere produktionsomkostningerne med 30–50 %. Virksomheden planlægger at lancere AI-genererede tv-reklamer i julesæsonen 2026 med en mulig Super Bowl-annonce i 2027.
Tidlige anvendelsesområder
Værktøjet bruges allerede til indhold på sociale medier for Chips Ahoy i USA og Milka i Tyskland. Disse korte videoer anvender AI-genererede animationer og tilpassede baggrunde, der henvender sig til forskellige målgrupper.
Fra november vil Mondelez udvide teknologien til e-handelssider for Oreo på Amazon og Walmart. Udvidelsen omfatter derefter markeder som Brasilien og Storbritannien for mærker som Lacta og Cadbury.
Konkurrencelandskab
Virksomhedens satsning afspejler en bredere tendens i forbrugsvarerindustrien, hvor generativ AI-markedsføring bliver stadig mere udbredt. Coca-Cola og Kraft Heinz har testet lignende værktøjer for at effektivisere reklameproduktionen og reducere bureauomkostninger. Tidlige AI-kampagner, såsom Coca-Colas juleannoncer i 2024, modtog dog blandede reaktioner for manglende følelsesmæssig autenticitet.
Balance mellem automatisering og kontrol
Trods omfattende automatisering opretholder Mondelez streng menneskelig kontrol. Hver AI-genereret ressource bliver nøje gennemgået, inden den offentliggøres. Virksomhedens interne retningslinjer forbyder indhold, der fremmer usund adfærd, følelsesmæssig manipulation eller stødende stereotyper. Denne tilgang sikrer, at hurtigere produktion ikke går ud over brandets integritet.
Fremtidsudsigter og konsekvenser
For Mondelez repræsenterer generativ AI-markedsføring både en omkostningsbesparende løsning og en kreativ drivkraft. Hurtigere produktion, personligt tilpassede visuelle elementer og konsekvent brandkommunikation ændrer, hvordan store virksomheder arbejder med reklame. Teknologien gør det også muligt at tilpasse kampagner lokalt uden store budgetforøgelser.
Konklusion
Mondelez’ satsning på generativ AI-markedsføring markerer et vigtigt skifte i den globale reklamestrategi. Ved at reducere omkostningerne med op til halvdelen og samtidig bevare høje kreative standarder viser virksomheden, hvordan kunstig intelligens kan forstærke – ikke erstatte – menneskelig kreativitet. Efterhånden som AI-værktøjer udvikles, vil flere brands sandsynligvis følge denne model for at forblive konkurrencedygtige i et hurtigt skiftende markedslandskab.
0 svar til “Generativ AI-markedsføring reducerer omkostninger og forandrer Mondelez-kampagner”