Generativ AI-marknadsföring minskar kostnaderna och omformar Mondelez kampanjer

Generativ AI-marknadsföring förändrar hur Mondelez International producerar och hanterar reklam­innehåll. Företaget bakom Oreo, Cadbury och Milka använder nu AI-verktyg för att sänka kostnaderna och påskynda globala kampanjer. Genom att kombinera automatisering med strikt varumärkes­kontroll omformar Mondelez sin kreativa process samtidigt som mänsklig granskning förblir central.

Stora investeringar och strategi

Mondelez har investerat 40 miljoner dollar i en egenutvecklad AI-plattform skapad i samarbete med Accenture. Verktyget genererar högkvalitativa marknadsförings­tillgångar och syftar till att minska produktionskostnaderna för innehåll med 30–50 %. Företaget planerar att lansera AI-genererade tv-reklamer under jul­säsongen 2026 och överväger även en Super Bowl-annons 2027.

Tidiga användningsområden

Verktyget används redan för sociala medier-innehåll för Chips Ahoy i USA och Milka i Tyskland. Dessa korta videor använder AI-genererade animationer och anpassningsbara bakgrunder som riktar sig till olika målgrupper.
Från och med november kommer Mondelez att utöka tekniken till e-handels­sidor för Oreo på Amazon och Walmart. Därefter följer marknader som Brasilien och Storbritannien för varumärken som Lacta och Cadbury.

Konkurrenslandskap

Företagets satsning speglar den bredare trenden inom konsumentvaru­industrin mot generativ AI-marknadsföring. Coca-Cola och Kraft Heinz har testat liknande verktyg för att effektivisera reklam­produktion och minska kostnaderna för externa byråer. Tidiga AI-kampanjer, som Coca-Colas julreklamer 2024, fick dock blandade reaktioner eftersom de saknade känslomässig äkthet.

Balans mellan automatisering och kontroll

Trots omfattande automatisering upprätthåller Mondelez strikt mänsklig tillsyn. Varje AI-genererad tillgång genomgår en slutlig granskning innan publicering. Företagets interna riktlinjer förbjuder innehåll som uppmuntrar ohälsosamt beteende, känslomässig manipulation eller stötande stereotyper. Denna styrningsmodell säkerställer att snabbare produktion aldrig sker på bekostnad av varumärkets integritet.

Framtidsutsikter och konsekvenser

För Mondelez innebär generativ AI-marknadsföring både en kostnadsbesparande lösning och en kreativ katalysator. Kortare produktionstider, personliga visuella element och konsekvent varumärkes­kommunikation omdefinierar hur stora företag arbetar med reklam. Dessutom gör tekniken det möjligt att anpassa kampanjer lokalt utan att öka budgeten.

Slutsats

Mondelez satsning på generativ AI-marknadsföring markerar en avgörande förändring inom global reklamstrategi. Genom att sänka kostnaderna med upp till hälften och bibehålla höga kreativa standarder visar företaget hur artificiell intelligens kan förstärka – inte ersätta – mänsklig kreativitet. I takt med att AI-verktyg utvecklas kommer fler varumärken sannolikt att följa samma modell för att förbli konkurrenskraftiga på den snabbt föränderliga marknaden.