Generativ AI-markedsføring endrer hvordan Mondelez International produserer og håndterer reklameinnhold. Selskapet bak Oreo, Cadbury og Milka bruker nå AI-verktøy for å redusere kostnader og akselerere globale kampanjer. Ved å kombinere automatisering med streng merkevarekontroll tenker Mondelez nytt om den kreative prosessen, samtidig som menneskelig gjennomgang forblir kjernen i arbeidet.
Store investeringer og strategi
Mondelez har investert 40 millioner dollar i en egenutviklet AI-plattform laget i samarbeid med Accenture. Dette verktøyet genererer markedsføringsinnhold av høy kvalitet og skal redusere produksjonskostnader for innhold med 30–50 %. Selskapet planlegger å lansere AI-genererte TV-reklamer i løpet av julesesongen 2026, med mulighet for en Super Bowl-annons i 2027.
Tidlige bruksområder
Verktøyet brukes allerede til innhold på sosiale medier for Chips Ahoy i USA og Milka i Tyskland. Disse korte videoene bruker AI-genererte animasjoner og tilpassede bakgrunner som retter seg mot ulike målgrupper.
Fra november vil Mondelez utvide teknologien til e-handelssider for Oreo på Amazon og Walmart. Deretter følger markeder som Brasil og Storbritannia, med fokus på merker som Lacta og Cadbury.
Konkurranselandskap
Selskapets satsing reflekterer en bredere trend innenfor forbruksvareindustrien der generativ AI-markedsføring blir stadig mer utbredt. Coca-Cola og Kraft Heinz har testet lignende verktøy for å effektivisere reklameproduksjon og redusere byråkostnader. Tidlige AI-kampanjer, som Coca-Colas juleannonser i 2024, fikk imidlertid blandede tilbakemeldinger fordi de manglet emosjonell autentisitet.
Balanse mellom automatisering og kontroll
Til tross for høy grad av automatisering opprettholder Mondelez streng menneskelig kontroll. Hver AI-generert ressurs blir nøye gjennomgått før publisering. Selskapets interne retningslinjer forbyr innhold som fremmer usunne vaner, emosjonell manipulasjon eller støtende stereotyper. Denne tilnærmingen sikrer at raskere produksjon ikke går på bekostning av merkevarens integritet.
Fremtidsutsikter og konsekvenser
For Mondelez representerer generativ AI-markedsføring både en kostnadsbesparende løsning og en kreativ drivkraft. Raskere produksjon, personlig tilpassede visuelle elementer og konsekvent merkevarekommunikasjon redefinerer hvordan store selskaper jobber med reklame. Teknologien gjør det også mulig å tilpasse kampanjer lokalt uten betydelig økte budsjetter.
Konklusjon
Mondelez’ satsing på generativ AI-markedsføring markerer et viktig skifte i global reklamestrategi. Ved å redusere kostnadene med opptil 50 % og samtidig opprettholde høye kreative standarder viser selskapet hvordan kunstig intelligens kan forsterke – ikke erstatte – menneskelig kreativitet. Etter hvert som AI-verktøyene utvikles, vil flere merkevarer trolig følge dette eksempelet for å forbli konkurransedyktige i det stadig skiftende markedslandskapet.
0 svar til “Generativ AI-markedsføring reduserer kostnader og endrer Mondelez-kampanjer”