OpenAI planerar visuella annonser i ChatGPT under bildgenerering

OpenAI planerar att testa visuella annonser i ChatGPT medan användare väntar på att tjänsten ska generera bilder. Testet kommer att inledas i USA senare i oktober med en begränsad grupp annonsörer.

Formatet kommer att låta varumärken marknadsföra produkter och tjänster genom bilder. En annons skulle exempelvis kunna visa en produkt som används eller lyfta fram en upplevelse som är förknippad med en tjänst.

Enligt OpenAI kommer annonserna att vara tydligt märkta och hållas åtskilda från bilden som användaren begär. Företaget uppger också att annonsering inte påverkar ChatGPTs svar.

Bildgenerering erbjuder en ny annonsplacering

Det inledande testet introducerar en visuell annonsplacering under bildgenereringsprocessen. OpenAI:s tillkännagivande beskriver dock inte att annonser kommer att bli en del av de genererade bilderna.

I stället kommer annonsörer att få ett separat utrymme för att visa marknadsföringsbilder medan ChatGPT skapar den begärda bilden.

Företaget uppger att ChatGPT nu når 1,2 miljarder människor varje vecka. Annonsering ger ytterligare en intäktskälla vid sidan av betalda prenumerationer, bland annat från personer som använder tjänsten utan att prenumerera.

För närvarande omfattar det tillkännagivna testet av visuella annonser i ChatGPT USA. OpenAI har inte presenterat någon bredare internationell lansering i det aktuella tillkännagivandet.

Annonsörer får fler verktyg för konverteringsmätning

Vid sidan av det visuella formatet utökar OpenAI sina möjligheter att mäta annonsering. Verktygen ska hjälpa annonsörer att bedöma om placeringar leder till köp eller andra önskade åtgärder.

Företaget integrerar med Hightouch, Tealium och LiveRamp för konverteringsdata. Samtidigt omfattar partner för attribuering AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale och Kochava.

Tillsammans kommer dessa integrationer att ge annonsörer fler sätt att utvärdera kampanjresultat utöver att enbart visa en annons.

Förändringarna omfattar därför både hur annonser visas i ChatGPT och hur företag mäter resultaten.

Lämplighetskontroller fokuserar på samtalets sammanhang

OpenAI samarbetar också med DoubleVerify och Integral Ad Science kring annonsers lämplighet.

Till skillnad från en traditionell annonsplacering på en webbsida måste en samtalstjänst ta hänsyn till sammanhanget i en konversation. OpenAI uppger att företagets skyddsåtgärder ska förhindra att annonser visas i känsliga, emotionellt sårbara eller på annat sätt olämpliga samtal.

Företaget säger dock att oberoende partner som utvärderar dessa skyddsåtgärder inte kommer att få tillgång till privata användarkonversationer.

Det kommande testet i USA kommer att introducera det nya visuella formatet samtidigt som OpenAI fortsätter att utveckla sina system för annonsmätning och lämplighetskontroller.