OpenAI plant visuelle Anzeigen in ChatGPT während der Bildgenerierung

OpenAI plant, visuelle Anzeigen in ChatGPT zu testen, während Nutzer darauf warten, dass der Dienst Bilder generiert. Der Test soll später im Oktober in den USA mit einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden beginnen.

Das Format wird es Marken ermöglichen, Produkte und Dienstleistungen mithilfe von Bildern zu bewerben. Eine Anzeige könnte beispielsweise ein Produkt im Einsatz zeigen oder ein Erlebnis hervorheben, das mit einer Dienstleistung verbunden ist.

Laut OpenAI werden die Anzeigen klar gekennzeichnet und von dem vom Nutzer angeforderten Bild getrennt bleiben. Das Unternehmen erklärt außerdem, dass Werbung die Antworten von ChatGPT nicht beeinflusst.

Bildgenerierung bietet eine neue Werbeplatzierung

Der erste Test führt eine visuelle Werbeplatzierung während des Bildgenerierungsprozesses ein. In der Ankündigung von OpenAI ist jedoch nicht davon die Rede, dass Anzeigen Teil der generierten Bilder werden.

Stattdessen erhalten Werbetreibende einen separaten Bereich, in dem sie Werbebilder präsentieren können, während ChatGPT das angeforderte Bild erstellt.

Das Unternehmen gibt an, dass ChatGPT inzwischen jede Woche 1,2 Milliarden Menschen erreicht. Werbung bietet neben kostenpflichtigen Abonnements eine weitere Einnahmequelle, darunter auch durch Personen, die den Dienst ohne Abonnement nutzen.

Der angekündigte Test für visuelle Anzeigen in ChatGPT ist vorerst auf die USA beschränkt. OpenAI hat in der vorliegenden Ankündigung keine umfassendere internationale Einführung beschrieben.

Werbetreibende erhalten mehr Tools zur Conversion-Messung

Neben dem visuellen Format erweitert OpenAI seine Möglichkeiten zur Messung von Werbeergebnissen. Diese Tools sollen Werbetreibenden dabei helfen zu beurteilen, ob Platzierungen zu Käufen oder anderen gewünschten Aktionen führen.

Das Unternehmen integriert Hightouch, Tealium und LiveRamp für Conversion-Daten. Zu den Attributionspartnern gehören unterdessen AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale und Kochava.

Zusammen werden diese Integrationen Werbetreibenden mehr Möglichkeiten bieten, die Leistung ihrer Kampagnen über die bloße Anzeige von Werbung hinaus zu bewerten.

Die Änderungen betreffen somit sowohl die Art und Weise, wie Werbung in ChatGPT erscheint, als auch die Messung ihrer Ergebnisse durch Unternehmen.

Eignungsprüfungen konzentrieren sich auf den Gesprächskontext

OpenAI arbeitet außerdem mit DoubleVerify und Integral Ad Science an der Eignung von Werbeanzeigen.

Anders als bei einer herkömmlichen Werbeplatzierung auf einer Webseite muss ein dialogbasierter Dienst den Kontext eines Gesprächs berücksichtigen. OpenAI erklärt, dass seine Schutzmaßnahmen verhindern sollen, dass Anzeigen in sensiblen, emotional verletzlichen oder anderweitig ungeeigneten Gesprächen erscheinen.

Das Unternehmen erklärt jedoch, dass unabhängige Partner, die diese Schutzmaßnahmen bewerten, keinen Zugriff auf private Nutzergespräche erhalten werden.

Der bevorstehende Test in den USA wird das neue visuelle Format einführen, während OpenAI seine Systeme zur Messung und Eignungsprüfung von Werbung weiterentwickelt.